本校學位論文庫
CITYU Theses & Dissertations
論文詳情
张楚昕
肖代柏
人文社會科學學院
文化產業管理碩士學位課程（中文學制）
碩士
2019
互動儀式鏈視域下文化活動參與者感知價值研究 : 以戶外音樂節為例
Research on the psychological perceived value of cultural consumers from the perspective of interactive ritual chain theory : a case study of outdoor music festival
互動儀式鏈 ; 文化消費 ; 消費心理 ; 感知價值 ; 戶外音樂節
Interactive ritual chain ; Cultural consumption ; consumer psychology ; Perceived value ; Outdoor music festival
在互聯網生態的技術發展下，傳統的生活互動方式都借由互聯網平臺結束了親身在場的儀式感，但在現代的文化消費不可取代的是對身份符號的認同與情感能量的追求。在文化消費中的互動中，由於情感能量的少頻快下，日益凸顯出了對身份價值的需求消費，以及文化認同的渴求，儘管互聯網將交流的間隔無限拉近了人與人之間的距離，但只有滿足互動儀式的社交帶來的情感能量才能夠滿足上限。
因此本研究在在前人的基礎上，在互動儀式鏈中探尋文化消費的的影響因素，從而將互動儀式的產物作為切入點，通過文化消費者心理的感知價值研究，選用互動儀式鏈理論文化活動研究的成熟代表戶外音樂節作為分析樣本，以參與活動的觀眾為研究物件進行調研分析。對以往的理論文獻研究的梳理後進行研究設計，提出成員身份符號帶來的身份價值、文化價值感知、社會價值感知、情感能的情感價值感知以及人口學因素五個影響因素，在以往研究基礎上提出假設及互動儀式價值感知模型。通過定量分析的問卷資料進行探索分析，在戶外音樂節的互動儀式中感知價值最強的是情感能量帶來的情感價值感知，同時這也在文化消費中作為影響最顯著的因素；而在戶外音樂節的互動儀式中必然形成的是成員身份符號的社交價值的感知，在文化活動中能夠超越文化消費本身的文化價值的感知強度，是互動中可轉化為消費意願的資本。其中文化價值的感知借由互聯網技術，感知的影響已經需要從現場轉為線上文化符號的積累才能夠產生感知的效用，它體現在當今社會普遍存在的一種成員身份關係的構成，通過文化的習得作為互動的儲蓄與社交資本。最後身份符號的感知在文化開放的獲取下更加個性化，同時文化消費的包容度也更加廣泛，滋養了身份價值的多元化感知。
因此本研究在在前人的基礎上，在互動儀式鏈中探尋文化消費的的影響因素，從而將互動儀式的產物作為切入點，通過文化消費者心理的感知價值研究，選用互動儀式鏈理論文化活動研究的成熟代表戶外音樂節作為分析樣本，以參與活動的觀眾為研究物件進行調研分析。對以往的理論文獻研究的梳理後進行研究設計，提出成員身份符號帶來的身份價值、文化價值感知、社會價值感知、情感能的情感價值感知以及人口學因素五個影響因素，在以往研究基礎上提出假設及互動儀式價值感知模型。通過定量分析的問卷資料進行探索分析，在戶外音樂節的互動儀式中感知價值最強的是情感能量帶來的情感價值感知，同時這也在文化消費中作為影響最顯著的因素；而在戶外音樂節的互動儀式中必然形成的是成員身份符號的社交價值的感知，在文化活動中能夠超越文化消費本身的文化價值的感知強度，是互動中可轉化為消費意願的資本。其中文化價值的感知借由互聯網技術，感知的影響已經需要從現場轉為線上文化符號的積累才能夠產生感知的效用，它體現在當今社會普遍存在的一種成員身份關係的構成，通過文化的習得作為互動的儲蓄與社交資本。最後身份符號的感知在文化開放的獲取下更加個性化，同時文化消費的包容度也更加廣泛，滋養了身份價值的多元化感知。
Under the technological development of Internet ecology, the traditional way of life interaction has ended the sense of ceremony of personal presence through the Internet platform, but what cannot be replaced in modern cultural consumption is the recognition of identity symbol and the pursuit of emotional energy. In the interaction of cultural consumption, as a result of the emotional energy less frequency fast, increasingly highlights the value to the status of consumption demand, as well as the cultural identity of desires, although Internet communication interval infinite close to the distance between people, but only to meet social interaction ceremony the emotional energy to satisfy the limit.
Therefore, on the basis of the predecessors, this study explored the influencing factors of cultural consumption in the interactive ritual chain, and took the products of the interactive ritual as the entry point. Through the research on the perceived value of cultural consumer psychology, it selected the mature representative outdoor music festival of the theoretical cultural activity research of interactive ritual chain as the analysis sample. After sorting out the previous theoretical literature research, this paper proposes five influencing factors: identity value, cultural value perception, social value perception, emotional value perception of emotional energy and demographic factors brought by membership symbols. On the basis of previous research, this paper proposes hypotheses and interactive ritual value perception model. Through the quantitative analysis of the questionnaire data to explore the analysis, in the interactive ceremony of outdoor music festival, the most perceptive value is the emotional value perception brought by emotional energy, and this is also in the cultural consumption as the most significant factor; In the interactive ceremony of outdoor music festival, it is inevitable to form the perception of the social value of the symbol of membership. In the cultural activities, the perceived intensity of cultural value that can surpass the cultural consumption itself is the capital that can be converted into the consumption intention in the interaction. The perception of cultural value by Internet technology, the impact of perception has needed to be from the scene to the accumulation of online cultural symbols to produce the utility of perception, which is reflected in the current social ubiquitous a kind of membership relationship, through cultural acquisition as interactive savings and social capital. Finally, the perception of identity symbol is more personalized with the open access of culture, and the tolerance of cultural consumption is more extensive, which nourishes the diversified perception of identity value.
Therefore, on the basis of the predecessors, this study explored the influencing factors of cultural consumption in the interactive ritual chain, and took the products of the interactive ritual as the entry point. Through the research on the perceived value of cultural consumer psychology, it selected the mature representative outdoor music festival of the theoretical cultural activity research of interactive ritual chain as the analysis sample. After sorting out the previous theoretical literature research, this paper proposes five influencing factors: identity value, cultural value perception, social value perception, emotional value perception of emotional energy and demographic factors brought by membership symbols. On the basis of previous research, this paper proposes hypotheses and interactive ritual value perception model. Through the quantitative analysis of the questionnaire data to explore the analysis, in the interactive ceremony of outdoor music festival, the most perceptive value is the emotional value perception brought by emotional energy, and this is also in the cultural consumption as the most significant factor; In the interactive ceremony of outdoor music festival, it is inevitable to form the perception of the social value of the symbol of membership. In the cultural activities, the perceived intensity of cultural value that can surpass the cultural consumption itself is the capital that can be converted into the consumption intention in the interaction. The perception of cultural value by Internet technology, the impact of perception has needed to be from the scene to the accumulation of online cultural symbols to produce the utility of perception, which is reflected in the current social ubiquitous a kind of membership relationship, through cultural acquisition as interactive savings and social capital. Finally, the perception of identity symbol is more personalized with the open access of culture, and the tolerance of cultural consumption is more extensive, which nourishes the diversified perception of identity value.
2020
中文
133
論文原創聲明 II
致 謝 III
摘 要 V
Abstract VII
圖目錄 XI
表目錄 XII
第一章 緒 論 14
1.1 課題背景 14
1.2提出問題 15
1.3研究意義 16
1.3.1.理論意義 16
1.3.2.現實意義 17
第二章 研究綜述 20
2.1 儀式的概念 20
2.2 互動儀式鏈理論 21
2.2.1互動儀式（IR）要素 22
2.2.2互動儀式（IR）結果 23
2.3 互動儀式市場 25
2.3.1互動儀式鏈（IRs）模型中的兩種效應：情感的短期效應和長期效應 25
2.3.2互動儀式的市場資源——身份符號和情感能量： 26
2.4 互動儀式市場對文化消費者心理的影響 27
2.4.1 成員身份符號對消費者心理的影響 28
2.4.2 情感能量對消費者心理的影響 30
2.5戶外音樂節的互動儀式研究 32
2.5.1戶外音樂節現場演出的互動儀式研究 32
2.5.2戶外音樂節社群交流的互動儀式研究 35
第三章 研究假設與模型建構 38
3.1 理論基礎 38
3.1.1 互動儀式與顧客感知價值 38
3.1.2 顧客感知價值理論 39
3.1.3 顧客感知價值的維度 39
3.2 研究假設 40
3.2.1 成員身份符號的感知價值與消費意願 41
3.2.2 情感能量的情感價值與消費意願 45
3.2研究模型 47
第四章 實證研究設計 48
4.1相關變數概念界定 48
4.2量表設計 48
4.2.1引數的操作化定義 48
4.2.2因變數的操作化定義 52
4.3研究方法 53
4.3.1研究物件 53
4.3.2問卷設計 54
4.3.3測量工具 58
4.3.5深度訪談 59
第五章 實證統計分析 62
5.1資料收集情況 62
5.2內容一致性分析 62
5.1.1信度分析 62
5.1.2 效度分析 66
5.3描述性統計與分析 67
5.3.1人口學因素描述性統計分析 67
5.3.2 自變數描述性分析 73
5.3.3 因變數描述性分析 76
5.4變數的人口學因素差異性分析 78
5.4.1變數在參與次數上有正相關影響 78
5.4.2變數在年齡上差異上具有明顯時代特徵 80
5.4.6變數在參與年限上體現出變數特點 81
5.4.4收入高低對消費意願有顯著差異 82
5.4.1變數在性別上無差異變化 83
5.4.3變數在受教育程度上無顯著差異 84
5.5研究假設的實證分析 85
5.5.1相關性分析 86
5.5.2回歸分析 86
第六章 研究總結與討論 91
6.1研究總結 91
結論一、互動儀式鏈產生的情感能量對戶外音樂節消費意願的影響 91
結論二、互動儀式鏈產生的成員身份符號對戶外音樂節消費意願的影響 92
6.2研究思考 96
6.2.1理論思考 96
6.2.2實踐思考 97
6.3研究局限與展望 97
參考文獻 99
作者簡歷 107
附 錄一：訪談記錄 111
附 錄二：調查問卷 131
致 謝 III
摘 要 V
Abstract VII
圖目錄 XI
表目錄 XII
第一章 緒 論 14
1.1 課題背景 14
1.2提出問題 15
1.3研究意義 16
1.3.1.理論意義 16
1.3.2.現實意義 17
第二章 研究綜述 20
2.1 儀式的概念 20
2.2 互動儀式鏈理論 21
2.2.1互動儀式（IR）要素 22
2.2.2互動儀式（IR）結果 23
2.3 互動儀式市場 25
2.3.1互動儀式鏈（IRs）模型中的兩種效應：情感的短期效應和長期效應 25
2.3.2互動儀式的市場資源——身份符號和情感能量： 26
2.4 互動儀式市場對文化消費者心理的影響 27
2.4.1 成員身份符號對消費者心理的影響 28
2.4.2 情感能量對消費者心理的影響 30
2.5戶外音樂節的互動儀式研究 32
2.5.1戶外音樂節現場演出的互動儀式研究 32
2.5.2戶外音樂節社群交流的互動儀式研究 35
第三章 研究假設與模型建構 38
3.1 理論基礎 38
3.1.1 互動儀式與顧客感知價值 38
3.1.2 顧客感知價值理論 39
3.1.3 顧客感知價值的維度 39
3.2 研究假設 40
3.2.1 成員身份符號的感知價值與消費意願 41
3.2.2 情感能量的情感價值與消費意願 45
3.2研究模型 47
第四章 實證研究設計 48
4.1相關變數概念界定 48
4.2量表設計 48
4.2.1引數的操作化定義 48
4.2.2因變數的操作化定義 52
4.3研究方法 53
4.3.1研究物件 53
4.3.2問卷設計 54
4.3.3測量工具 58
4.3.5深度訪談 59
第五章 實證統計分析 62
5.1資料收集情況 62
5.2內容一致性分析 62
5.1.1信度分析 62
5.1.2 效度分析 66
5.3描述性統計與分析 67
5.3.1人口學因素描述性統計分析 67
5.3.2 自變數描述性分析 73
5.3.3 因變數描述性分析 76
5.4變數的人口學因素差異性分析 78
5.4.1變數在參與次數上有正相關影響 78
5.4.2變數在年齡上差異上具有明顯時代特徵 80
5.4.6變數在參與年限上體現出變數特點 81
5.4.4收入高低對消費意願有顯著差異 82
5.4.1變數在性別上無差異變化 83
5.4.3變數在受教育程度上無顯著差異 84
5.5研究假設的實證分析 85
5.5.1相關性分析 86
5.5.2回歸分析 86
第六章 研究總結與討論 91
6.1研究總結 91
結論一、互動儀式鏈產生的情感能量對戶外音樂節消費意願的影響 91
結論二、互動儀式鏈產生的成員身份符號對戶外音樂節消費意願的影響 92
6.2研究思考 96
6.2.1理論思考 96
6.2.2實踐思考 97
6.3研究局限與展望 97
參考文獻 99
作者簡歷 107
附 錄一：訪談記錄 111
附 錄二：調查問卷 131
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