本校學位論文庫
CITYU Theses & Dissertations
論文詳情
陈慧子
周平
葡語國家研究院
葡語國家研究碩士學位課程(中文學制)
碩士
2021
葡語國家大學生對城市品牌的認知探究 : 基於天主教大學和聖保羅州立大學的實證研究
A study on the perception of city brand among college students in Portuguese-speaking countries-based on empirical research from the Catholic University and the State University of Sao Paulo
城市品牌 ; 品牌形象 ; 巴西大學生 ; 葡萄牙大學生
city brand ; Brand image ; Brazilian university students ; Portuguese College Students
國際上許多城市化進程加快，城市品牌化建設實踐逐漸展開，但更多地方對城市品牌的認知還處於初級階段，在建設中還存在較多問題。本文以巴西葡萄牙大學生為研究群體，分析巴西、葡萄牙大學生在對城市品牌的認知，通過城市環境面貌、人文歷史、城市公共管理、消費水平、旅遊景觀等維度探索大學生群體對於城市品牌的看法和感受。
本文以城市品牌理論和認知理論作為理論基礎，從巴西葡萄牙大學生對城市品牌的認知視角切入，通过向葡萄牙天主教大學和聖保羅州立大學两所大学在校生发放問卷，得到巴西葡萄牙大學生對城市品牌認知維度的側重點數據。實證研究部分主要運用SPSS21.0統計分析軟體軟體，分析巴西、葡萄牙大學生對城市品牌的認知現狀及城市文化、城市旅遊等因素對於大學生的城市品牌的認知影響。最後訪談了Antonio Fidalgoj和Ismail Xavier兩位专家，瞭解他们解读大學生對城市品牌的評價標準及個人對城市品牌塑造的看法。
研究結果發現，巴西葡萄牙大學生受城市品牌中城市資源滿足需求情況和城市治安管理的影響程度更大。自駕出行將是巴西葡萄牙大學生最喜歡的出行方式，傳統地方美食對其有較大的吸引力，并且此類群體對旅游城市的親身體驗感有較大需求。住宿多選擇距離景點較近的地方。對城市品牌認知的研究，希望能夠對澳門的城市品牌建設起到一定的啟示作用，並且能夠引起其他城市對於品牌形象傳播的重視。希望更多的人能夠認識到城市品牌認知的重要性與復雜性，不斷地進行理論探索和實踐，為傳播更好的城市品牌形象而努力。
本文以城市品牌理論和認知理論作為理論基礎，從巴西葡萄牙大學生對城市品牌的認知視角切入，通过向葡萄牙天主教大學和聖保羅州立大學两所大学在校生发放問卷，得到巴西葡萄牙大學生對城市品牌認知維度的側重點數據。實證研究部分主要運用SPSS21.0統計分析軟體軟體，分析巴西、葡萄牙大學生對城市品牌的認知現狀及城市文化、城市旅遊等因素對於大學生的城市品牌的認知影響。最後訪談了Antonio Fidalgoj和Ismail Xavier兩位专家，瞭解他们解读大學生對城市品牌的評價標準及個人對城市品牌塑造的看法。
研究結果發現，巴西葡萄牙大學生受城市品牌中城市資源滿足需求情況和城市治安管理的影響程度更大。自駕出行將是巴西葡萄牙大學生最喜歡的出行方式，傳統地方美食對其有較大的吸引力，并且此類群體對旅游城市的親身體驗感有較大需求。住宿多選擇距離景點較近的地方。對城市品牌認知的研究，希望能夠對澳門的城市品牌建設起到一定的啟示作用，並且能夠引起其他城市對於品牌形象傳播的重視。希望更多的人能夠認識到城市品牌認知的重要性與復雜性，不斷地進行理論探索和實踐，為傳播更好的城市品牌形象而努力。
Many international cities have accelerated the process of urbanization, and the practice of urban branding has been gradually carried out. However, the cognition of urban brands in more places is still in the primary stage, and there are still many problems in the construction. Taking Brazilian and Portuguese college students as the research group, this paper analyzes the cognition of Brazilian and Portuguese college students on urban brands, and explores the views and feelings of college students on urban brands through the dimensions of urban environment, human history, urban public management, consumption level and tourism landscape.
Based on the urban brand theory and cognitive theory, this paper starts from the perspective of Brazilian and Portuguese college students' cognition of urban brand, and obtains the key data of Brazilian and Portuguese college students' cognition of urban brand by sending questionnaires to the students of the Catholic University of Portugal and the State University of Sao Paulo. The empirical research part mainly uses spss21.0 statistical analysis software to analyze the cognitive status of Brazilian and Portuguese college students on urban brands and the impact of urban culture, urban tourism and other factors on College Students' urban brands. Finally, two experts, Antonio fidalgoj and Ismail Xavier, were interviewed to understand their interpretation of College Students' evaluation criteria for urban brands and their personal views on urban brand building.
The results show that Brazilian and Portuguese college students are more affected by the satisfaction of urban resources in urban brands and urban security management. Self driving travel will be the favorite travel mode for Brazilian and Portuguese college students. Traditional local food has a great attraction to them, and such groups have a great demand for the personal experience of the tourist city. Accommodation is usually in a place close to the scenic spot. The research on urban brand cognition is expected to play an enlightening role in the construction of urban brand in Macao, and can arouse the attention of other cities to the spread of brand image. It is hoped that more and more people can realize the importance and complexity of city brand cognition, constantly carry out theoretical exploration and practice, and strive to spread a better city brand image.
Based on the urban brand theory and cognitive theory, this paper starts from the perspective of Brazilian and Portuguese college students' cognition of urban brand, and obtains the key data of Brazilian and Portuguese college students' cognition of urban brand by sending questionnaires to the students of the Catholic University of Portugal and the State University of Sao Paulo. The empirical research part mainly uses spss21.0 statistical analysis software to analyze the cognitive status of Brazilian and Portuguese college students on urban brands and the impact of urban culture, urban tourism and other factors on College Students' urban brands. Finally, two experts, Antonio fidalgoj and Ismail Xavier, were interviewed to understand their interpretation of College Students' evaluation criteria for urban brands and their personal views on urban brand building.
The results show that Brazilian and Portuguese college students are more affected by the satisfaction of urban resources in urban brands and urban security management. Self driving travel will be the favorite travel mode for Brazilian and Portuguese college students. Traditional local food has a great attraction to them, and such groups have a great demand for the personal experience of the tourist city. Accommodation is usually in a place close to the scenic spot. The research on urban brand cognition is expected to play an enlightening role in the construction of urban brand in Macao, and can arouse the attention of other cities to the spread of brand image. It is hoped that more and more people can realize the importance and complexity of city brand cognition, constantly carry out theoretical exploration and practice, and strive to spread a better city brand image.
2022
中文
112
目錄 VI
一、緒論 1
1.1 選題的背景及意義 1
1.1.1選題背景 1
1.1.2選題意義 5
1.2研究目標及内容 7
1.2.1研究目標 7
1.2.2研究内容 7
1.3研究方法 8
1.4技術路綫圖 10
二、文獻綜述及術語 11
2.1文獻綜述 11
2.1.1國外研究現狀 11
2.1.2國内研究現狀 13
2.2相關概念理論.17
2.2.1城市品牌 17
2.2.2以文化为核心的城市品牌定位 18
三、研究方法與設計 24
3.1研究方法 24
3.1.1问卷设计思路及参与者基本情况 24
3.1.2訪談法 25
3.2研究工具設計 26
3.2.1問卷設計 28
3.2.2半結構式訪談法 33
四、研究結果 34
4.1被調研者基本信息情況分析 35
4.2城市品牌資源 36
4.3信度分析 42
4.4效度分析 42
4.5相關性分析 47
4.6回歸分析 48
4.7敘事分析法 49
4.7.1城市品牌 50
4.7.2巴西、葡萄牙大學生對城市品牌的認知和差異 52
4.7.3 綜合訪談結果 53
4.8問卷描述性分析 53
五、結論與建議 62
5.1研究結果與發現 62
5.2研究中存在的問題 63
5.3研究結論建議 65
参考文献 67
Questionnaire: 77
附錄 82
一、緒論 1
1.1 選題的背景及意義 1
1.1.1選題背景 1
1.1.2選題意義 5
1.2研究目標及内容 7
1.2.1研究目標 7
1.2.2研究内容 7
1.3研究方法 8
1.4技術路綫圖 10
二、文獻綜述及術語 11
2.1文獻綜述 11
2.1.1國外研究現狀 11
2.1.2國内研究現狀 13
2.2相關概念理論.17
2.2.1城市品牌 17
2.2.2以文化为核心的城市品牌定位 18
三、研究方法與設計 24
3.1研究方法 24
3.1.1问卷设计思路及参与者基本情况 24
3.1.2訪談法 25
3.2研究工具設計 26
3.2.1問卷設計 28
3.2.2半結構式訪談法 33
四、研究結果 34
4.1被調研者基本信息情況分析 35
4.2城市品牌資源 36
4.3信度分析 42
4.4效度分析 42
4.5相關性分析 47
4.6回歸分析 48
4.7敘事分析法 49
4.7.1城市品牌 50
4.7.2巴西、葡萄牙大學生對城市品牌的認知和差異 52
4.7.3 綜合訪談結果 53
4.8問卷描述性分析 53
五、結論與建議 62
5.1研究結果與發現 62
5.2研究中存在的問題 63
5.3研究結論建議 65
参考文献 67
Questionnaire: 77
附錄 82
中文文獻：
[1]马成良&关慧良。(2021)。城市品牌形象与视觉符号设计的关系及其应用表现研究。设计(07)，116-118.doi:CNKI:SUN:SJTY.0.2021-07-037.
[2]宋婷&贺和平。(2021)。深圳城市品牌国际知名度的特征以及提升策略研究——基于传统媒体与社交媒体涉深报导的内容分析。特区经济(05),102-108.doi:CNKI:SUN:TAJJ.0.2021-05-026.
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外文文獻：
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