本校學位論文庫
CITYU Theses & Dissertations
論文詳情
秦璨
謝慧鈴
人文社會科學學院
文化產業研究博士學位課程(中文學制)
博士
2021
翻越“文化圍墻”：中國傳統文化的自媒體跨文化傳播效果及其影響因素研究 : 以 YouTube 中國博主為例
Dismantling of the Cultural Wall: A Study on the Effect and Influencing Factors of We-Media Cross-cultural Communication of Chinese Traditional Culture : Take YouTube as an example
中國傳統文化 ; 自媒體 ; 跨文化傳播效果;影響因素 ;油管
Chinese traditional culture ; we media ; cross-cultural communication effect ; influencing factors ; YouTube
公開日期：4/7/2025
中國傳統文化是中華民族的文化內核和精神命脈，是民族發展的不竭動力，是增強國家文化軟實力的必然支撑。如何提升中國傳統文化的國際影響力，傳遞好中國特色聲音，成為“構建人類命運共同體”話語體系下的重要命題。媒介化與全球化是當前跨文化傳播研究的基本理論背景，伴隨著跨文化傳播主體的第三波嬗變，短視頻和社交媒體具有內在的以個體為主體的跨文化傳播能力。並通過共享技術平臺突破了文化邊界、消融了文化隔閡、搭建了分享管道。
基於上述研究背景，本文以YouTube中國博主為例，從海外受眾的視角，通過文本數據挖掘與分析，從認知、態度和行為三個方面對当前中國傳統文化的自媒體跨文化傳播效果進行研究；并通过問卷調查法探讨中國傳統文化的自媒體跨文化傳播效果的影響因素。
第一部分，在研究跨文化傳播效果時，通過爬蟲技術進行網頁文本採集和字段分析，在YouTube中過濾、選取中国視頻創作者中海外受众的評論文本，再結合文本分析方法和情感分析工具對樣本進行認知分析、情感分析與行為意向分析，所得的研究結論為：
（1）從文化認知層面來說，評論文本展現出了國外受眾以“自然”為表徵的物質文化、以“和合”為表徵的制度文化、以“意境”為表徵的精神文化認知现状。但受眾的傳統文化認知較為淺薄與固化，缺乏對中國傳統文化內涵的深层理解與思考。（2）從文化態度層面來說，獲取的研究樣本情感分析結果均為正數、得分較高，國外受眾對中國的傳統文化展現出積極正面的情感態度。（3）從文化行為層面來說，評論文本展現出國外受眾主動積極的對中國傳統文化的嘗試、體驗與學習等行為意向。
第二部分，本文主要使用問卷調查法，通過既往的文獻研究與相關理論，提出研究假設，建構結構方程模型。向九个與中國文化距離有一定梯度的代表性國家YouTube用户群體發放問卷。通过預調研对問卷進行檢驗與修改，獲得正式量表。最終共获得有效問卷492份。并对数据進行因子分析、結構方程模型分析、中介效應分析和多群組比較分析，從而獲得跨文化傳播效果的影響因素。研究結論為：
（1）跨文化傳播內容質量、跨文化傳播延展力、跨文化親和力與跨文化敏感度四個潛變量均對跨文化傳播效果有顯著的正向影響，四個自變量的影響路徑係數逐漸降低。（2）跨文化傳播延展力在跨文化傳播內容質量與跨文化傳播效果間起部分中介效應。（3）受眾所在國與中國的文化距離對跨文化傳播效果無太大影響，僅当兩國与中国的文化距離差異過大時，才會因影响客體跨文化親和力而影響跨文化傳播效果。
綜上，研究表明，YouTube中國博主體重塑了中國傳統文化的跨文化傳播格局、思路和實踐方式，符合跨文化傳播的基本預設。本研究亦回應與論證了自媒體跨文化傳播的相關理論，並從主、客體兩方面揭示了傳統文化自媒體跨文化傳播效果的影響因素，以此提出實踐建議。研究結論對於在自媒體跨文化語境中如何重塑中國傳統文化形象，革新文化符號表達，提升文化影響力具有一定的啟示意義。
基於上述研究背景，本文以YouTube中國博主為例，從海外受眾的視角，通過文本數據挖掘與分析，從認知、態度和行為三個方面對当前中國傳統文化的自媒體跨文化傳播效果進行研究；并通过問卷調查法探讨中國傳統文化的自媒體跨文化傳播效果的影響因素。
第一部分，在研究跨文化傳播效果時，通過爬蟲技術進行網頁文本採集和字段分析，在YouTube中過濾、選取中国視頻創作者中海外受众的評論文本，再結合文本分析方法和情感分析工具對樣本進行認知分析、情感分析與行為意向分析，所得的研究結論為：
（1）從文化認知層面來說，評論文本展現出了國外受眾以“自然”為表徵的物質文化、以“和合”為表徵的制度文化、以“意境”為表徵的精神文化認知现状。但受眾的傳統文化認知較為淺薄與固化，缺乏對中國傳統文化內涵的深层理解與思考。（2）從文化態度層面來說，獲取的研究樣本情感分析結果均為正數、得分較高，國外受眾對中國的傳統文化展現出積極正面的情感態度。（3）從文化行為層面來說，評論文本展現出國外受眾主動積極的對中國傳統文化的嘗試、體驗與學習等行為意向。
第二部分，本文主要使用問卷調查法，通過既往的文獻研究與相關理論，提出研究假設，建構結構方程模型。向九个與中國文化距離有一定梯度的代表性國家YouTube用户群體發放問卷。通过預調研对問卷進行檢驗與修改，獲得正式量表。最終共获得有效問卷492份。并对数据進行因子分析、結構方程模型分析、中介效應分析和多群組比較分析，從而獲得跨文化傳播效果的影響因素。研究結論為：
（1）跨文化傳播內容質量、跨文化傳播延展力、跨文化親和力與跨文化敏感度四個潛變量均對跨文化傳播效果有顯著的正向影響，四個自變量的影響路徑係數逐漸降低。（2）跨文化傳播延展力在跨文化傳播內容質量與跨文化傳播效果間起部分中介效應。（3）受眾所在國與中國的文化距離對跨文化傳播效果無太大影響，僅当兩國与中国的文化距離差異過大時，才會因影响客體跨文化親和力而影響跨文化傳播效果。
綜上，研究表明，YouTube中國博主體重塑了中國傳統文化的跨文化傳播格局、思路和實踐方式，符合跨文化傳播的基本預設。本研究亦回應與論證了自媒體跨文化傳播的相關理論，並從主、客體兩方面揭示了傳統文化自媒體跨文化傳播效果的影響因素，以此提出實踐建議。研究結論對於在自媒體跨文化語境中如何重塑中國傳統文化形象，革新文化符號表達，提升文化影響力具有一定的啟示意義。
Chinese traditional culture is the cultural core and spiritual lifeline of the Chinese nation, the inexhaustible driving force of national development, and the inevitable support to enhance the country's cultural soft power. How to enhance the international influence of Chinese traditional culture and tell Chinese stories well has become an important proposition under the discourse system of "building a community with a shared future for mankind". Media and globalization are the basic theoretical background of cross-cultural communication research. With the third wave of transmutation of cross-cultural communication subject, short video and social media have inherent cross-cultural communication ability with individual as the main body. Through the sharing technology platform, it broke through the cultural boundary, melted the cultural gap and built a sharing pipeline.
Based on the above research background, this paper takes YouTube Chinese bloggers as an example, from the perspective of overseas audiences, through text data mining and analysis, from three aspects of cognition, attitude and behavior. Through the questionnaire survey method, the influencing factors of the cross-cultural communication effect of Chinese traditional culture from the media are discussed.
In the first part, when studying the effect of cross-cultural communication, we use crawler technology to collect web page text and field analysis, filter and select comment texts from Chinese video creators and overseas audiences in YouTube, and then combine text analysis methods and sentiment analysis tools to analyze samples. Cognitive analysis, sentiment analysis and behavioral intention analysis were conducted, and the research conclusions were as follows:
(1)From the perspective of cultural cognition, the review text shows the current situation of foreign audiences' material culture represented by "nature", institutional culture represented by "harmony" and spiritual culture represented by "artistic conception". However, the audience's traditional cultural cognition is relatively shallow and solidified, and lack of deep understanding and thinking of the connotation of Chinese traditional culture. (2) From the perspective of cultural attitude, the emotional analysis scores of the three research samples are positive, and foreign audiences show a positive emotional attitude towards Chinese traditional culture. (3) From the perspective of cultural behavior, the comment text shows the behavior intention of foreign audiences to try, experience and learn Chinese traditional culture.
In the second part, this paper mainly uses the methods of questionnaire survey and statistical analysis, puts forward research hypotheses and constructs structural equation model through previous research literature and related theories. Questionnaires were distributed to nine representative national audiences with a certain gradient from Chinese culture. Through pre investigation, the questionnaire was tested and modified to obtain the formal scale. A total of 492 valid questionnaires were obtained. Factor analysis, structural equation model analysis, intermediary effect analysis and multi group comparative analysis are carried out to obtain the influencing factors of cross-cultural communication effect. The research conclusions are as follows:
(1)The four latent variables of cross-cultural communication content, cross-cultural communication extensibility, cross-cultural affinity and cross-cultural sensitivity have a significant positive impact on the effect of cross-cultural communication, and the influence path coefficient of the four independent variables gradually decreases. (2) The extension of cross-cultural communication plays a partial intermediary effect between the content of cross-cultural communication and the effect of cross-cultural communication. (3) The cultural distance between the country where the audience is located and China has little impact on the cross-cultural communication effect. Only when the cultural distance difference is too large, the communication effect will be affected by the different affinity between cultures.
The research shows that YouTube Chinese bloggers have shaped the cross-cultural communication pattern, ideas and practice of Chinese traditional culture, which is in line with the basic presupposition of cross-cultural communication. This study also responds to and demonstrates the relevant theories of we media cross-cultural communication, reveals the influencing factors of the effect of traditional culture we media cross-cultural communication from the two aspects of subject and object, and puts forward practical suggestions. It has certain enlightenment significance on how to reshape the image of Chinese traditional culture, innovate the expression of cultural symbols and tell Chinese stories well in the context of we media.
Based on the above research background, this paper takes YouTube Chinese bloggers as an example, from the perspective of overseas audiences, through text data mining and analysis, from three aspects of cognition, attitude and behavior. Through the questionnaire survey method, the influencing factors of the cross-cultural communication effect of Chinese traditional culture from the media are discussed.
In the first part, when studying the effect of cross-cultural communication, we use crawler technology to collect web page text and field analysis, filter and select comment texts from Chinese video creators and overseas audiences in YouTube, and then combine text analysis methods and sentiment analysis tools to analyze samples. Cognitive analysis, sentiment analysis and behavioral intention analysis were conducted, and the research conclusions were as follows:
(1)From the perspective of cultural cognition, the review text shows the current situation of foreign audiences' material culture represented by "nature", institutional culture represented by "harmony" and spiritual culture represented by "artistic conception". However, the audience's traditional cultural cognition is relatively shallow and solidified, and lack of deep understanding and thinking of the connotation of Chinese traditional culture. (2) From the perspective of cultural attitude, the emotional analysis scores of the three research samples are positive, and foreign audiences show a positive emotional attitude towards Chinese traditional culture. (3) From the perspective of cultural behavior, the comment text shows the behavior intention of foreign audiences to try, experience and learn Chinese traditional culture.
In the second part, this paper mainly uses the methods of questionnaire survey and statistical analysis, puts forward research hypotheses and constructs structural equation model through previous research literature and related theories. Questionnaires were distributed to nine representative national audiences with a certain gradient from Chinese culture. Through pre investigation, the questionnaire was tested and modified to obtain the formal scale. A total of 492 valid questionnaires were obtained. Factor analysis, structural equation model analysis, intermediary effect analysis and multi group comparative analysis are carried out to obtain the influencing factors of cross-cultural communication effect. The research conclusions are as follows:
(1)The four latent variables of cross-cultural communication content, cross-cultural communication extensibility, cross-cultural affinity and cross-cultural sensitivity have a significant positive impact on the effect of cross-cultural communication, and the influence path coefficient of the four independent variables gradually decreases. (2) The extension of cross-cultural communication plays a partial intermediary effect between the content of cross-cultural communication and the effect of cross-cultural communication. (3) The cultural distance between the country where the audience is located and China has little impact on the cross-cultural communication effect. Only when the cultural distance difference is too large, the communication effect will be affected by the different affinity between cultures.
The research shows that YouTube Chinese bloggers have shaped the cross-cultural communication pattern, ideas and practice of Chinese traditional culture, which is in line with the basic presupposition of cross-cultural communication. This study also responds to and demonstrates the relevant theories of we media cross-cultural communication, reveals the influencing factors of the effect of traditional culture we media cross-cultural communication from the two aspects of subject and object, and puts forward practical suggestions. It has certain enlightenment significance on how to reshape the image of Chinese traditional culture, innovate the expression of cultural symbols and tell Chinese stories well in the context of we media.
2022
中文
316
致 謝 I
摘 要 II
Abstract IV
圖目錄 X
表目錄 XII
第一章 緒 論 1
1.1 研究背景 2
1.1.1 現實背景 2
1.1.2 理論背景 8
1.2 研究對象 12
1.3 研究意義 15
1.3.1 現實意義 15
1.3.2 理論意義 16
1.4 研究目的 18
1.5 研究創新 19
第二章 文獻綜述 21
2.1 核心概念界定 21
2.1.1 跨文化傳播 21
2.1.2 中國傳統文化 26
2.1.3 自媒體 29
2.1.4 傳播效果 33
2.2 自媒體與跨文化關係研究 36
2.2.1 自媒體與跨文化衝突研究 39
2.2.2 自媒體與跨文化適應研究 40
2.2.3 自媒體與跨文化融合研究 41
2.2.4 研究評析 42
2.3 自媒體的跨文化傳播研究 43
2.3.1 自媒體的跨文化傳播理論研究 43
2.3.2 自媒體的跨文化傳播路徑研究 46
2.3.3 自媒體的跨文化傳播案例研究 48
2.3.4 自媒體的跨文化傳播效果研究 50
2.3.5 研究評析 53
2.4 傳統文化的傳播效果研究 54
2.4.1 傳統文化認知研究 55
2.4.2 傳統文化態度研究 61
2.4.3 傳統文化行為研究 66
2.4.4 研究評析 69
第三章 研究設計 71
3.1研究方法 71
3.1.1定性研究 71
3.1.2定量研究 73
3.2 研究思路 74
3.2.1思路框架 74
3.2.2思路闡釋 75
第四章 跨文化傳播效果研究 77
4.1研究取樣 77
4.1.1取樣來源 77
4.1.2取樣結果 81
4.2詞頻分析 83
4.3 LDA主题模型分析 85
4.3.1 LDA主題模型原理 85
4.3.1 LDA主題模型建構 87
4.3.3 LDA主題模型分析結果 88
4.4認知分析 91
4.4.1 物質文化認知 91
4.4.2 制度文化認知 94
4.4.3 精神文化認知 97
4.5 情感分析 99
4.5.1 情感分析原理 99
4.5.2 情感分析結果 103
4.6 行為意向分析 106
4.7 研究結果 109
第五章 跨文化傳播效果影響因素研究 114
5.1 研究模型與假設 114
5.1.1 理論及量表來源 114
5.1.2 假设来源 131
5.1.3 研究模型 133
5.2 小樣本驗證測量 137
5.2.1 小樣本數據收集 138
5.2.2 小樣本預檢驗 138
5.2.3 正式測量表 161
5.3 數據分析 168
5.3.1 描述性統計 172
5.3.2 共同方法偏差檢驗 178
5.3.3 探索性因子分析 180
5.3.4 驗證性因子分析 192
5.3.5 結構方程模型分析 223
5.3.6 中介效應分析 232
5.3.7 多群組比較分析 250
5.3.8 假設結果匯總 253
5.4 研究結果 256
第六章 結論與展望 259
6.1 研究結論 259
6.2 研究啟示 262
6.2.1 理論啟示 263
6.2.2 實踐啟示 266
6.3 研究局限 270
6.4 研究展望 271
參考文獻 273
作者簡歷 289
附 錄 291
摘 要 II
Abstract IV
圖目錄 X
表目錄 XII
第一章 緒 論 1
1.1 研究背景 2
1.1.1 現實背景 2
1.1.2 理論背景 8
1.2 研究對象 12
1.3 研究意義 15
1.3.1 現實意義 15
1.3.2 理論意義 16
1.4 研究目的 18
1.5 研究創新 19
第二章 文獻綜述 21
2.1 核心概念界定 21
2.1.1 跨文化傳播 21
2.1.2 中國傳統文化 26
2.1.3 自媒體 29
2.1.4 傳播效果 33
2.2 自媒體與跨文化關係研究 36
2.2.1 自媒體與跨文化衝突研究 39
2.2.2 自媒體與跨文化適應研究 40
2.2.3 自媒體與跨文化融合研究 41
2.2.4 研究評析 42
2.3 自媒體的跨文化傳播研究 43
2.3.1 自媒體的跨文化傳播理論研究 43
2.3.2 自媒體的跨文化傳播路徑研究 46
2.3.3 自媒體的跨文化傳播案例研究 48
2.3.4 自媒體的跨文化傳播效果研究 50
2.3.5 研究評析 53
2.4 傳統文化的傳播效果研究 54
2.4.1 傳統文化認知研究 55
2.4.2 傳統文化態度研究 61
2.4.3 傳統文化行為研究 66
2.4.4 研究評析 69
第三章 研究設計 71
3.1研究方法 71
3.1.1定性研究 71
3.1.2定量研究 73
3.2 研究思路 74
3.2.1思路框架 74
3.2.2思路闡釋 75
第四章 跨文化傳播效果研究 77
4.1研究取樣 77
4.1.1取樣來源 77
4.1.2取樣結果 81
4.2詞頻分析 83
4.3 LDA主题模型分析 85
4.3.1 LDA主題模型原理 85
4.3.1 LDA主題模型建構 87
4.3.3 LDA主題模型分析結果 88
4.4認知分析 91
4.4.1 物質文化認知 91
4.4.2 制度文化認知 94
4.4.3 精神文化認知 97
4.5 情感分析 99
4.5.1 情感分析原理 99
4.5.2 情感分析結果 103
4.6 行為意向分析 106
4.7 研究結果 109
第五章 跨文化傳播效果影響因素研究 114
5.1 研究模型與假設 114
5.1.1 理論及量表來源 114
5.1.2 假设来源 131
5.1.3 研究模型 133
5.2 小樣本驗證測量 137
5.2.1 小樣本數據收集 138
5.2.2 小樣本預檢驗 138
5.2.3 正式測量表 161
5.3 數據分析 168
5.3.1 描述性統計 172
5.3.2 共同方法偏差檢驗 178
5.3.3 探索性因子分析 180
5.3.4 驗證性因子分析 192
5.3.5 結構方程模型分析 223
5.3.6 中介效應分析 232
5.3.7 多群組比較分析 250
5.3.8 假設結果匯總 253
5.4 研究結果 256
第六章 結論與展望 259
6.1 研究結論 259
6.2 研究啟示 262
6.2.1 理論啟示 263
6.2.2 實踐啟示 266
6.3 研究局限 270
6.4 研究展望 271
參考文獻 273
作者簡歷 289
附 錄 291
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