本校學位論文庫
CITYU Theses & Dissertations
論文詳情
张翊轩
陳紅
葡語國家研究院
葡語國家研究碩士學位課程(中文學制)
碩士
2023
巴西非物質文化遺產的新媒體傳播研究 : 以國家級非遺 “桑巴舞” 為例
Research on New Media Communication of Brazil's Intangible Cultural Heritage : A Case Study of the national intangible cultural heritage "Samba"
桑巴舞 ; 非物質文化遺產 ; 新媒體傳播 ; 創新擴散理論
Samba; intangible cultural heritage ; new media communication ; innovation diffusion theory
公開日期：23/8/2026
桑巴舞是巴西的国家级非物质文化遗产，是巴西文化的重要表现形式。近年來，隨著新媒體傳播技術的發展，桑巴舞的傳承和推廣也呈現出新的態勢。本文基於創新與擴散理論，研究巴西非物質文化遺產桑巴舞的新媒體傳播。本研究採用定量研究方法，對桑巴舞新媒體傳播進行了問卷調查。研究發現：巴西使用率最高的新媒體社交平臺為Facebook、Instagram、Whatsapp等。受眾通過這些新媒體平臺獲取桑巴的相關資訊之後，使用新媒體傳播瞭解桑巴舞的數目占比很高，會有部分受眾主動分享桑巴舞給他人以做到二次傳播的效果。其次，受眾認為，新媒體傳播桑巴較之傳統傳播方式，更高效，更有影響力。同时桑巴舞新媒体传播具有傳播主體與內容碎片化（受眾對於短、快的傳播內容的需求，同時內容更加突出具有吸引力的標題、多樣化的圖片和簡潔的內容）、傳播管道多元化（網站、短視頻、直播平臺等傳播管道有助於傳播者根據傳播內容選擇適合的傳播管道）以及受眾年輕化（年輕人往往對未知的新鮮事物感到好奇，從而接觸新媒體傳播）的特點。本研究的意義在於研究桑巴發展現狀以及桑巴舞如何通過新媒體傳播研究，促進巴西桑巴舞得到更好的傳承與發展，為非物質文化遺產的創意活化和產業發展提供思考路徑。
Samba is Brazil's national intangible cultural heritage and an important form of Brazilian culture. In recent years, with the development of new media communication technology, the inheritance and promotion of samba dance has also shown a new trend. Based on the theory of innovation and diffusion, this paper studies the new media communication of Brazil's intangible cultural heritage samba. This study adopts the quantitative research method and conducts a questionnaire survey on the new media dissemination of samba dance. The study found that the most used new media social platforms in Brazil are Facebook, Instagram, Whatsapp, etc. After the audience obtains samba-related information through these new media platforms, the number of people who use new media to spread knowledge about samba dance accounts for a high proportion, and some audiences will actively share samba dance with others to achieve the effect of secondary communication. Secondly, the audience believes that the new media communication samba is more efficient and more influential than the traditional communication methods. At the same time, the new media communication of samba has the main body of communication and the fragmentation of content (audience needs for short and fast communication content, while the content is more prominent with attractive titles, diverse pictures and concise content), and the communication channels are diversified (websites, short videos, live broadcast platforms and other communication channels help communicators choose suitable communication channels according to the content of communication) and the characteristics of younger audiences (young people are often curious about unknown new things, so they are exposed to new media communication).The significance of this study is to study the current situation of samba development and how samba dance can be disseminated through new media to promote better inheritance and development of Brazilian samba dance, and provide a thinking path for the creative activation and industrial development of intangible cultural heritage.
2023
中文
85
致謝 I
摘要 II
Abstract III
第一章 緒 論 1
第一節 選題背景 1
第二節 研究問題 3
第三節 研究意義 4
第四節 研究方法 6
（一）個案研究法 6
（二）文獻分析法 6
（三）問卷調查法 6
第二章 文獻綜述 7
第一節 非物質文化遺產及其传播 7
（一）非物质文化遗产 7
（二）非物質文化遺產傳播 12
第二節 桑巴舞 15
第三節 創新與擴散理論 20
第四節 新媒體環境下非物質文化遺產傳播研究 24
（一）新媒體的發展演變 25
（二）新媒體傳播的類型 26
（三）新媒體傳播的主要特徵 27
第三章 桑巴舞新媒体传播的效果探析 29
第一節 桑巴新媒体传播的社会语境及价值 29
（一）桑巴舞新媒體傳播的社會語境 29
（二）桑巴舞的價值 32
第二節 桑巴舞新媒体传播的路径创新 34
（一）優化桑巴舞的新媒體傳播管道 34
（二）優化巴西桑巴舞的新媒體傳播內容 38
第三節 桑巴舞新媒體傳播的問卷設計與實施 40
（一）設計 40
（二）實施 40
第四章 研究設計 42
第一節 桑巴新媒體傳播的調查分析與結論 42
（一）樣本的基本情況 42
（二）受眾接收桑巴資訊前數據分析 45
（三）受眾使用桑巴新媒體後數據分析 50
第二節 桑巴舞新媒體傳播面臨的主要問題 55
（一）巴西桑巴舞傳播內容缺乏創新性 55
（二）巴西桑巴舞具有較高的難度性。 56
（三）巴西桑巴舞的可試驗性較差 57
（四）巴西桑巴舞傳播管道缺乏多元性 57
（五）桑巴舞的受眾對於此文化的接受度有待提升 60
第五章 結論 62
第一節 結論 62
第二節 啟示 63
第三節 研究不足 65
第四節 未來展望 66
參考文獻 68
作者簡歷 72
附錄1 (中文問卷） 73
附錄2 (葡语問卷） 79
摘要 II
Abstract III
第一章 緒 論 1
第一節 選題背景 1
第二節 研究問題 3
第三節 研究意義 4
第四節 研究方法 6
（一）個案研究法 6
（二）文獻分析法 6
（三）問卷調查法 6
第二章 文獻綜述 7
第一節 非物質文化遺產及其传播 7
（一）非物质文化遗产 7
（二）非物質文化遺產傳播 12
第二節 桑巴舞 15
第三節 創新與擴散理論 20
第四節 新媒體環境下非物質文化遺產傳播研究 24
（一）新媒體的發展演變 25
（二）新媒體傳播的類型 26
（三）新媒體傳播的主要特徵 27
第三章 桑巴舞新媒体传播的效果探析 29
第一節 桑巴新媒体传播的社会语境及价值 29
（一）桑巴舞新媒體傳播的社會語境 29
（二）桑巴舞的價值 32
第二節 桑巴舞新媒体传播的路径创新 34
（一）優化桑巴舞的新媒體傳播管道 34
（二）優化巴西桑巴舞的新媒體傳播內容 38
第三節 桑巴舞新媒體傳播的問卷設計與實施 40
（一）設計 40
（二）實施 40
第四章 研究設計 42
第一節 桑巴新媒體傳播的調查分析與結論 42
（一）樣本的基本情況 42
（二）受眾接收桑巴資訊前數據分析 45
（三）受眾使用桑巴新媒體後數據分析 50
第二節 桑巴舞新媒體傳播面臨的主要問題 55
（一）巴西桑巴舞傳播內容缺乏創新性 55
（二）巴西桑巴舞具有較高的難度性。 56
（三）巴西桑巴舞的可試驗性較差 57
（四）巴西桑巴舞傳播管道缺乏多元性 57
（五）桑巴舞的受眾對於此文化的接受度有待提升 60
第五章 結論 62
第一節 結論 62
第二節 啟示 63
第三節 研究不足 65
第四節 未來展望 66
參考文獻 68
作者簡歷 72
附錄1 (中文問卷） 73
附錄2 (葡语問卷） 79
1.毛穎輝&吳琳.(2021).新媒介技術環境下非物質文化遺產的傳播與傳承研究.中國出版(09),68-71.
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3.吉琳玄,馬知遙&劉益曦.(2020).新媒體時代非物質文化遺產的傳播與傳承.民族藝術研究(04),137-143. doi:10.14003/j.cnki.mzysyj.2020.04.16.
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5.李維&曹巧.(2023).創新擴散理論視域下體育短視頻的品牌傳播.互聯網週刊(05),19-21.
6.阮夏夏.(2022).我國體育非物質文化遺產保護問題探究——以江蘇省體育文化中心工作為例. 體育視野(21),24-26.
7.孫怡然.(2022).創新擴散理論視角下東方甄選的傳播現象研究.視聽(11),138-142. doi:10.19395/j.cnki.1674-246x.2022.11.055.
8.周貴平.(2022).文旅融合背景下常州非物質文化遺產數位化傳播研究.文化學刊(02),138-141.
9.周子煊.(2023).新媒體語境下非物質文化遺產的數位化傳播策略研究.新聞文化建設(02),62-64.
10.周子煊.(2023).新媒體語境下非物質文化遺產的數位化傳播策略研究.新聞文化建設(02),62-64.
11.張靜&李嘉琪.(2023).活態共構：非物質文化遺產數位化傳承困境與對策.老字型大小品牌行銷(02),3-5.
12.馬知遙&周曉飛.(2020).論媒介傳播與非物質文化遺產傳承.原生態民族文化學刊(06),145-151.
13.陳詩妍,何志揚,吳瓊&李暉.(2022).創新擴散理論視角下橫溪西瓜品牌傳播.遼寧農業科學(02),71-74.
14.段霄旭.(2020).從創新擴散理論視角分析vlog的傳播發展.視聽(11),142-143. doi:10.19395/j.cnki.1674-246x.2020.11.075.
15.唐國強&侯彥恒.(2022).新媒體時代非物質文化遺產活態傳承整合傳播研究——以廣西非物質文化遺產為例.西部廣播電視(21),90-92.
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17.齊小玥,王蕊&何軍.(2022).數字經濟背景下非物質文化遺產傳播路徑研究.科技創業月刊(05),72-75.
18.解夢偉&侯小鋒.(2021).非物質文化遺產數位化傳播的反思.民族藝術研究(06),139-145. doi:10.14003/j.cnki.mzysyj.2021.06.16.
19.餘淑清.(2022).東陽木雕的發展與傳播——基於創新擴散理論模型.大眾文藝(10),191-193.
20.薑曉斌&郭宇楠.(2022).文旅融合背景下城市影響力提升路徑研究——基於創新擴散理論.聲屏世界(09),29-31+84.
21.問卷調查.https://www.wjx.cn/vm/eMNhTvY.aspx#
22.Raphael, A. (1990). From popular culture to microenterprise: the history of Brazilian samba schools. Latin American Music Review/Revista de Música Latinoamericana, 11(1), 73-83.
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26.Tillmann, A. C., Andrade, A., Swarowsky, A., & Guimar?es, A. C. D. A. (2017). Brazilian samba protocol for individuals with Parkinson’s Disease: A clinical non-randomized study. JMIR Research Protocols, 6(7), e6489.
27.Tillmann, A. C., Swarowsky, A., Corrêa, C. L., Andrade, A., Moratelli, J., Boing, L., ... & Guimar?es, A. C. D. A. (2020). Feasibility of a Brazilian samba protocol for patients with Parkinson's disease: a clinical non-randomized study. Arquivos de Neuro-Psiquiatria, 78, 13-20.
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42.Pravaz, N. (2008). Hybridity Brazilian style: Samba, carnaval, and the myth of “racial democracy” in Rio de Janeiro. Identities: Global Studies in Culture and Power, 15(1), 80-102.
43.Tsuda, T. (2000). Acting Brazilian in Japan: Ethnic resistance among return migrants. Ethnology, 55-71.
44.Pravaz, N. (2008). Hybridity Brazilian style: Samba, carnaval, and the myth of “racial democracy” in Rio de Janeiro. Identities: Global Studies in Culture and Power, 15(1), 80-102.
2.牟陽陽.(2023).新媒體視角下吉林省非物質文化遺產的傳播探索.參花(上)(02),38-40.
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10.周子煊.(2023).新媒體語境下非物質文化遺產的數位化傳播策略研究.新聞文化建設(02),62-64.
11.張靜&李嘉琪.(2023).活態共構：非物質文化遺產數位化傳承困境與對策.老字型大小品牌行銷(02),3-5.
12.馬知遙&周曉飛.(2020).論媒介傳播與非物質文化遺產傳承.原生態民族文化學刊(06),145-151.
13.陳詩妍,何志揚,吳瓊&李暉.(2022).創新擴散理論視角下橫溪西瓜品牌傳播.遼寧農業科學(02),71-74.
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20.薑曉斌&郭宇楠.(2022).文旅融合背景下城市影響力提升路徑研究——基於創新擴散理論.聲屏世界(09),29-31+84.
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23.Hertzman, M. A. (2013). Making samba: a new history of race and music in Brazil. Duke University Press.
24.Naueda, L. A., & Leman, M. (2011). Gesture in Samba: A cross-modal analysis of dance and music from the Afro-Brazilian culture. Afrika Focus, 24(1).
25.Browning, B. (1995). Samba: Resistance in motion. Indiana University Press.
26.Tillmann, A. C., Andrade, A., Swarowsky, A., & Guimar?es, A. C. D. A. (2017). Brazilian samba protocol for individuals with Parkinson’s Disease: A clinical non-randomized study. JMIR Research Protocols, 6(7), e6489.
27.Tillmann, A. C., Swarowsky, A., Corrêa, C. L., Andrade, A., Moratelli, J., Boing, L., ... & Guimar?es, A. C. D. A. (2020). Feasibility of a Brazilian samba protocol for patients with Parkinson's disease: a clinical non-randomized study. Arquivos de Neuro-Psiquiatria, 78, 13-20.
28.Chasteen, J. C. (1996). The prehistory of Samba: Carnival dancing in Rio de Janeiro, 1840–1917. Journal of Latin American Studies, 28(1), 29-47.
29.McGowan, C., & Pessanha, R. (1998). The Brazilian sound: samba, bossa nova, and the popular music of Brazil. Temple University Press.
30.Cooper, C. (2007). Lick Samba Cultural Synergies between Brazil and Jamaica (Dedicated to the memory of Lino de Almeida, Spirit of the Crossroads). Revista Brasileira do Caribe, 8(15), 11-20.
31.Robinson, D., & Packman, J. (2014). Chula in the City: Traditions, Translations and Tactics in Brazilian Samba de Roda. Choreographic dwellings: Practising place, 113-135.
32.Mariani, M. E. (1986). A Portrayal of the Brazilian Samba Dance With The Use Of Labananalysis As A Tool For Movement Analysis (Africa). The University of Wisconsin-Madison.
33.Samson, G., & Sandroni, C. (2013). The recognition of Brazilian samba de roda and reunion maloya as intangible cultural heritage of humanity. Vibrant: Virtual Brazilian Anthropology, 10, 530-551.
34.Vianna, H. (1999). The mystery of samba: popular music & national identity in Brazil. Univ of North Carolina Press.
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36.Hufferd, M. L. (2007). Carnaval in Brazil, samba schools and African culture: a study of samba schools through their African heritage. Iowa State University.
37.Shaw, L. (2019). The social history of the Brazilian samba. Routledge.
38.Barke, M., Escasany, T., & O'Hare, G. (2001). Samba: A metaphor for Rio's Favelas?. Cities, 18(4), 259-270.
39.Gibson, A. M. (2013). Parading Brazil through New Orleans: Brazilian Immigrant Interaction with Casa Samba. Latin American Music Review, 34(1), 1-30.
40.Crook, L. N. (1993). Black consciousness, samba reggae, and the re-Africanization of Bahian carnival music in Brazil. The World of Music, 35(2), 90-108.
41.Pravaz, N. (2008). Where Is the Carnivalesque in Rio's Carnaval? Samba, Mulatas and Modernity. Visual Anthropology, 21(2), 95-111.
42.Pravaz, N. (2008). Hybridity Brazilian style: Samba, carnaval, and the myth of “racial democracy” in Rio de Janeiro. Identities: Global Studies in Culture and Power, 15(1), 80-102.
43.Tsuda, T. (2000). Acting Brazilian in Japan: Ethnic resistance among return migrants. Ethnology, 55-71.
44.Pravaz, N. (2008). Hybridity Brazilian style: Samba, carnaval, and the myth of “racial democracy” in Rio de Janeiro. Identities: Global Studies in Culture and Power, 15(1), 80-102.
當前學界在研究非物質文化遺產的過程中，會把關注點放在非物質文化遺產的保護與繼承方面，很少有研究非物質文化遺產的新媒體傳播研究。本研究在對巴西桑巴舞進行分析的基礎上，通過擴散與創新理論去對巴西桑巴舞的新媒體傳播管道與方法，拓寬了非物質文化遺產的研究領域，拓寬了學界關於非物質文化遺產的研究視角。
